IWC万国表:特殊一年的品牌发展以及新品解读

2020年04月25日 18:02 来源:腕表之家 类型:原创 作者:吴枫琪

    [腕表之家 2020腕表珠宝新品大赏]4月25日零点,IWC万国表准时发布了今年的全新腕。去年,IWC万国表为飞行员系列增添了时计,今年,IWC万国表将重点放在了葡萄牙系列上,一系列的全新时计精美地呈现于我们眼前。同时,腕表之家有幸采访到了IWC万国表的行政总裁克里斯多夫·格莱恩格-海尔先生(Christoph Grainger-Herr),倾听他对于今年特殊情况下品牌的发展趋势,以及对于今年新品的独特见解。

腕表之家:因为疫情的原因,钟表行业同样受到了冲击,今年的新品发布也转换了新的方式:从线下参展改为了线上发布,相信这对于品牌来说是一种新的尝试,也是特殊时期的新机遇,您如何看待这种新方式?这种方式对于品牌未来的推广和发展是否有影响?
Christoph Grainger-Herr:一直以来,我们都在更广泛地推行全渠道分销策略,包括微信、官网、线下精品店等等。无论使用什么方式,IWC万国表都始终致力于为顾客打造更加便捷的消费方式,而线上发布刚好可以让顾客足不出户更方便了解到IWC万国表的新品。当然,由于全世界都处于疫情的影响下,我们也希望通过这种方式确保我们员工与世界各地消费者的健康与安全。未来,我们也希望通过这种方式为消费者提供更多的便利。

 IWC万国表行政总裁克里斯多夫·格莱恩格-海尔先生(Christoph Grainger-Herr)

腕表之家:能否为我们简单介绍一下今年的新品吗?在今年的新品当中,您最喜欢的是哪一款腕表?
Christoph Grainger-Herr: 新品腕表沿袭了葡萄牙系列的经典设计,不仅拥有整洁、开阔、高度实用化的表盘,也兼具航海时计超凡精密与清晰易读的优点。在此基础上,我们致力为消费者提供更多选择的空间。比如,新款葡萄牙系列计时腕表,不仅更换了原先的机芯、表壳、表带和表扣的部分,我们也采用了绿色、勃艮第红色作为表盘的新配色;尺寸方面,我们也推出了包括葡萄牙系列自动腕表40、葡萄牙系列万年历腕表42这样更为精致的款式;此外,为了彰显IWC万国表葡萄牙系列诞生自航海时代的风貌,我们重磅推出一系列航海精英系列表款,不仅具备优秀的防水性能,同时拥有航海计时仪器的精确性和易读性,无论在水上,还是日常工作生活场景中,都会是友好的时间伴侣。本次葡萄牙系列新品均搭载品牌自制机芯,为消费者提供更好的佩戴体验。

IWC葡萄牙系列航海精英潮汐月相腕表

    我最欣赏的是IWC葡萄牙系列航海精英潮汐月相腕表。这是万国首次推出的一款同时配备潮汐功能和月相显示的表款。IWC万国表对月相功能的研究与开发已经有相当长的历史了,葡萄牙系列诞生自海上,潮汐在航海中也起到了至关重要的作用,我们也由此诞生了打造潮汐功能的想法。研发潮汐功能最大的技术挑战在于要将规则的小时节奏转换为高低水位不断变换的时间序列。IWC葡萄牙系列航海精英月相潮汐腕表的潮汐小表盘具备12小时刻度,会在两次潮汐相隔之间旋转约24分钟。由3个精密齿轮组成的减速轮系可以减缓小时齿轮的旋转速度,使潮汐盘绕轴旋转一次的时间正好是14.76天。82835型机芯中融合了潮汐显示装置,包含49个独立零件。这只表还有另一大特色,就是双月相显示,我们对这个功能也进行相关扩展,使其可以显示潮汐的强弱状态。

腕表之家:这些年,IWC万国表越来越受到消费者的喜欢。从您的角度来看,IWC万国表是如何在这么激烈的腕表市场中脱颖而出?
Christoph Grainger-Herr:消费者的青睐与IWC万国表的品牌文化及历史有分不开的关系。作为百年制表品牌,IWC万国表始终在坚持“工程师精神”,在过去的150年中把自己打磨成“高级制表领域的工程师”。我们不仅真正做到从消费者的需求角度出发,为大家提供优质的产品,也专注于复杂功能的研发,并将每个系列的特有的品牌基因注入到产品的每一个细节当中。我们也非常注重“用户体验路径”策略,可以看到大家所熟悉的很多品牌,其实更详熟的是这些它们的产品。但IWC万国表希望提供更多特别的体验,而不只是产品本身。也一直在思考,除了腕表本身,IWC还能为客户做些什么。

腕表之家:想问问您对今年的中国市场有什么愿景或者期待?
Christoph Grainger-Herr:我们观察到了这样一个现象,中国的年轻消费者特别喜欢互动,而且很愿意跟品牌沟通,欧洲的消费者则更为沉默。我们在2019年正式推出“MY IWC”八年质保计划,大家在线上获得更多信息,缩短了我们与消费者之间的距离。现在我们身处一个数字化的时代,所有人跟这个时代是紧密契合的。因此我们也希望借由这个趋势触及到中国更多的年轻消费者,进行更多互动,让他们通过IWC的服务和品牌更好地连接在一起。

    在和IWC万国表的行政总裁克里斯多夫·格莱恩格-海尔先生(Christoph Grainger-Herr)的采访当中,可见品牌将消费者的需求置于第一位,注重消费者体验,比如推出了“MY IWC”八年质保计划。同时,今年也是IWC万国表葡萄牙系列的一年,融合了经典和创新的全新腕表,将会带来更多、更与众不同的体验,表友可移步至相关资讯查看新品详情。(采访、撰稿 腕表之家 吴枫琪)

最新评论

盛开在遗忘
盛开在遗忘

好精致,共价肯定不便宜。

2020-04-25
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